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과학기술 혁신의 힘으로 브랜드 지명도 UP
글꼴 크기: 작은 출시일:2018-05-08 [이 페이지를 인쇄]    [가까운]
둥관시공상국의 데이터에 따르면 2017년 전 둥관시의 신규 등록 상표는 3만 2606건으로 20.79%에 달하는 성장율을 기록, 전 광둥성의 앞자리를 차지했다. 그중 저명 상표는 76건, 유명 상표는 264건으로 등록된 상표 총수와 저명, 유명 상표 수 모두 광둥성 지구급 도시 중 제2위를 차지했다.
   이 성적서만 보면 둥관이 상표 등 지적소유권 면에서 뚜렷한 진보를 보이고 있음을 어렵지 않게 보아낼 수 있다. 저평가할 성과는 아니지만 우리는 둥관에서 일부 유명 브랜드를 구축하고 브랜드 도시로 성장하려면 아직 갈길이 멀다는 점을 인식해야 한다. 한편 과학기술 혁신이 둥관의 경제체에 빠르게 유입되는 이 시점에 과학기술 혁신의 힘으로 제품 혁신과 제품 품질의 개선을 촉진하고 보다 많은 기업의 제품이 브랜드로 성장할 수 있게 촉진해야 한다.기업 브랜드를 집중시킨 기초상에 과학기술 혁신의 힘으로 브랜드 지명도를 높이고 브랜드를 지켜내야만 둥관을 브랜드의 도시로 거듭나게 할 수 있다.
   제품 브랜드를 구축하고 브랜드 가치를 확대하려면 선택할 수 있는 길이 아주 많다. 그러나 가장 믿음직하고 든든한 것은 과학기술 혁신으로 브랜드를 구축하고 브랜드를 지키는 길이다. 예를 들어 애플 브랜드의 성장 역사가 주는 계시처럼 말이다.
   지난 세기 70~80년대의 소프트웨어 업체로부터 애플은 과학기술 혁신, 전환을 빌어 스마트폰 최고 브랜드 업체로 거듭났고 최고 브랜드의 지위는 이처럼 강력하고 이처럼 오래 지속되고 있다. 그 배후에는 새 제품, 새 기술, 새 기능의 끊임없는 혁신이 한몫하고 있다. 유일무이한 시스템, 세대마다 바뀌는 하드웨어 구성, 수많은 특허의 단단한 강세 지위가 애플이 핵심 기술을 보유하게 했고 브랜드가 지속되는 추진력으로 작용했다.
   반드시 분명하게 보아내야 할 것은 브랜드의 핵심은 기술혁신과 제품 혁신이며 기술혁신이든 제품 혁신이든 전부 무한하게 연장되고 지속적으로 교체되는 창조성 활동이라는 점이다. 오늘날의 브랜드 우세는 머지않은 미래에 새로운 혁신 기술에 의해 대체될 가능성이 크다. 따라서 끊임없이 용솟음치는 혁신 역량이야말로 브랜드가 지속적으로 발전할 수 있는 구동력이며 브랜드의 미래 출로이기도 하다.
   핵심기술을 장악하면 시장 주동권을 얻었음을 의미하며 경쟁 우세를 선점했음을 의미한다. 혁신의 에너지는 궁극적으로 브랜드 역량으로 전환되고 보다 나은 소비 체험으로 전환되어야 하며 기업의 고품질 발전으로 전환되어야 한다. 따라서 혁신만이 제품과 시장의 대체, 업그레이드 리듬을 따라갈 수 있으며 혁신만이 기업의 브랜드 성장에 지속적인 구동력을 제공할 수 있다. 브랜드 미래의 출로는 어디에 있을까? 그 답은 혁신이다. 브랜드의 도시를 이끌어나갈 지속적인 동력으 어디에 있을까? 그 답은 역시 혁신이다.
   상표 브랜드 강 시를 실현하고 브랜드의 도시를 구축하는 것은 둥관 산업의 전환 업그레이드--주문자 상표 부착 생산에서부터 브랜드운영으로 나아가는 길 중 하나이다. 혁신 구동을 확대하는 맥락 아래 기업을 강하고 크게 키우려면 브랜드 책략을 강화해야 하며 둥관 브랜드와 과학기술혁신의 동시 진보를 촉진해야 한다. 과학기술 혁신의 힘으로 브랜드를 창조하고 과학기술 혁신의 힘으로 브랜드 지명도를 더한층 높여야 한다.
출처: 둥관 타임 DG

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